短视频行业短兵相接:今日头条矩阵式狙击快手

  近一年来,短视频市场的迅猛发展引来众多资本、巨头和中小玩家的参与。目前,整个短视频行业的增长仍在继续。根据QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》,短视频市场及用户量增长迅猛,对用户使用总时长的渗透增速惊人,以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。。

短视频行业短兵相接:今日头条矩阵式狙击快手

  近一年来,短视频市场的迅猛发展引来众多资本、巨头和中小玩家的参与。目前,整个短视频行业的增长仍在继续。根据QuestMobile发布的《2017年秋季中国移动互联网报告》,短视频市场及用户量增长迅猛,对用户使用总时长的渗透增速惊人,以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。。

  短视频行业能够出现如此迅猛的增长趋势,有其必然性。美拍内容副总裁才华甚至将短视频看作是“第三次大众表达革命”,认为这是全民性的行业。

  更为重要的是,短视频行业从一开始就与直播不同,受到的监管约束比较少。所以,直到现在仍有新玩家在陆续入场,竞争态势更加激烈。

  需要注意的是,越是被资本、巨头和创业者看好的行业,参与者越多,想要杀出重围也就越难。短视频行业的众多玩家较早地就展开了垂直化、精细化策略,资讯类、知识类短视频内容迭出。而快手、秒拍、火山小视频之间也在今年下半年全面展开了对用户的争夺。

  懂懂笔记从易观千帆获得的数据显示,行业内排名靠前的短视频平台在上半年增长不明显,而6月份整体突然呈现快速增长。

  其中,快手在9月的活跃用户数已达到14681.17万,位居行业第一名,火山小视频的活跃用户数也达到4440.04万,升至第二位,抖音、秒拍也有不同程度的增长。

  而这份数据呈现的不仅仅是各个平台的活跃用户数量,还显示出今日头条旗下的短视频矩阵正在直逼快手的行业地位,火山小视频、抖音、西瓜视频等在多个机构的报告中都是增长较快的平台。

  从这三个平台的活跃用户数量上来看,总和已经接近1.1亿。不难看出,今日头条的短视频矩阵与快手的明争暗斗愈演愈烈。

  不仅如此,快手、抖音、火山小视频这几个处于行业头部的短视频平台,在取得较大的用户基数后,仍在加大投入吸引流量以及品牌传播。比如快手在获得腾讯投资后,赞助了《跑男》等多个热门综艺,而且与腾讯视频的合作也更加紧密;火山小视频也在加紧综艺布局,除了被叫停了的《极限挑战》,还有《爸爸去哪儿》等。

  可以看出,短视频平台在内容补贴战之后,又陷入品牌宣传的激烈竞争中。不过,短视频平台的这种比拼在烧钱之外,也的确带来了一定的正向作用,如用户量的增长、行业热度的增加以及品牌认知度的提升等。

  这些变化,从最近一期的短视频市场舆情报告中也能窥见一二。我们看到,从9月25日到10月22日期间,包括快手、火山小视频、抖音、秒拍等在内的多个短视频平台的百度搜索指数都呈现上升态势。其中,今日头条的短视频矩阵增幅最大,抖音的增幅达到39%,西瓜为19%,火山为18%。

  虽然,今日头条短视频矩阵的整体基数与快手相比仍有很大差距,但对于后者来说,它所面对的竞争对手的增长趋势不容小觑。而且,快手在发展过程中,除了要抵抗来自外界的重大压力,还要谨防平台内部的问题。

  其中最主要的就是快手以前曾存在广为关注的内容低俗问题,对此平台也在加紧治理,如何杜绝出现荒诞低俗、哗众取宠等负面内容尤为关键。

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