逆势增长,庆东纳碧安·中国以全新业态迎接2023

  2022年,对于企业来讲,是充满挑战和困难的关键一年:疫情持续、房市下行、能源价格上涨、煤改气接近尾声,各种不利因素叠加,让相关企业面临各种挑战和考验。在下行的市场环境下

  2022年,对于企业来讲,是充满挑战和困难的关键一年:疫情持续、房市下行、能源价格上涨、煤改气接近尾声,各种不利因素叠加,让相关企业面临各种挑战和考验。在下行的市场环境下,如何探索未来发展路径,推动企业快速转型,如何能够在“后疫情”时代抓住市场机会,成为2022年各大品牌的核心目标。

  作为在中国市场深耕30年的绿色舒适家居品牌,庆东纳碧安一直以来,坚持冷凝普及战略,和以用户为本的经营策略,在2022年实现了营销业绩和市场口碑的双赢,也为未来企业转型升级铺平了道路。

  冷凝普及战略,助品牌稳步上升

  回看2022年,尽管市场环境受到各种因素冲击,但庆东纳碧安今年继续保持稳步增长态势:线上渠道,在一众外资、国产品牌扎堆布局线上渠道、市场竞争高度激烈的情况下,庆东纳碧安线上销售依旧保持稳定,京东平台壁挂炉品类销售排名稳居前5。线下渠道,伴随品牌冷凝普及战略的深入,经过2021-2022两年一系列针对性的营销动作,冷凝壁挂炉产品线快速增长,已经成为2022年销售贡献的主力。

  从近两年的市场表现来看:顺应国家双碳战略、契合市场、消费者绿色家电趋势,庆东纳碧安的冷凝普及战略必将持续推动品牌的稳步增长。

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  以用户为起点,奠定品牌信任基础

  作为畅销国际的绿色舒适家居品牌,庆东纳碧安深知壁挂炉、热水器等品类存在较长的销售链路,产品售出绝不是终点,而是让用户充分感受一个品牌技术实力和服务意识的起点。

  2022年,庆东纳碧安在深耕技术研发的同时,在用户沟通反馈的工作上做出了大量投入,针对壁挂炉、热水器等代表性品类做了细致调研,获得了很多用户的真实反馈。比如代表性的冷凝式壁挂炉产品在用户中形成了“性价比高、省气省钱、舒适”的印象,AI智控零冷水产品也获得了“出热水快、省气耐用”的好评,除此之外也获得了很多宝贵的建议。这项活动经过一年的实践,庆东纳碧安的技术实力和服务态度得到了印证,同时也逐渐开辟了一种成熟的品牌与用户交流的模式。

  也正是因为庆东纳碧安在用户端的深耕,在今年11月新浪家居消费者信赖品牌评选中,庆东纳碧安顺势入选“行业消费者信赖的十大健康舒适家居品牌”,与此同时,庆东纳碧安中国区总裁张林海先生也被评为2022年度中国家居行业“杰出人物”。

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  厚积而薄发,全新业态迎接2023

  经过3年疫情的洗礼,中国的媒介环境、用户的消费场景和购物习惯都完成了不可逆变化:大众娱乐消费、媒介使用习惯发生巨变,抖音小红书等平台迅速崛起;电商渠道渗透率进一步快速提升,在家居、家电类消费、购物场景上逐渐形成线上了解、选购,线下亲身体验的趋势。线上渠道和各类娱乐、知识、社交类媒体成为企业流量获取的核心渠道,而线下门店又一直保持着体验、服务的核心优势。庆东纳碧安洞察到这一变化趋势,承接2022年在内容营销和用户口碑上取得的成功,期望通过线上线下全域融合的O2O模式,以全新的业态开辟品牌增长的新路径,迎接2023年的市场机遇和挑战。

  在刚过去不久的庆东纳碧安扎根中国30周年品牌战略发布会上,中国区总裁张林海向各界经销商、行业代表提出了品牌全新业态的核心要求,即“经销商向服务商转变”,会上他指出,未来庆东纳碧安新的O2O业务增长模式,将高度赋能线下经销商渠道、门店的流量获取,通过各种形式有效打开流量入口,突破传统线下模式带来的各种局限性。

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  2022年最艰难的时刻已经度过,未来的中国家居市场,对绿色节能、可持续发展、智慧舒适、健康生活等方面的要求会更高,这对各品牌都提出了严峻的挑战!2023年,度过而立之年的庆东纳碧安·中国已经做好了充分准备,将更加深度地践行科技创造绿色生活的品牌理念,推进“冷凝普及战略”和O2O新业态增长,从产品、体验、服务上为消费者带来更多惊喜。

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