工猫发布《2021平台经济解读报告》｜未来10年，将是人文复兴与科技基建的10年

　　一年一度的云栖大会正隆重召开，太空挖矿、量子计算机、碳基芯片、云电脑、元宇宙......等多种类型的黑科技出现在我们眼前，让人直呼“太牛了!”

　　云栖大会上，工猫与钉钉及其邀约多家企业共同成立了“智能人才就业联盟”，旨在通过灵活用工市场构建，打造服务体系闭环，实现新职业技能人才培养、职业技能人才培养，匹配企业的多元需求。

　　工猫运营总监杨晨亮在现场发布报告

　　会上，工猫新经济研究中心和钉钉联合发布了《2021平台经济工猫解读报告》。

　　图片来自云栖大会组委会

　　2021工猫解读报告主要围绕：

　　1、平台经济反垄断

　　2、在线教育“双减”整治

　　3、反精神鸦片之电竞游戏“限时”

　　4、直播打赏数额限制

　　5、影视娱乐“限薪令”

　　6、反大数据杀熟

　　7、科技人文复兴与共同富裕

　　8、行业新职业与现状

　　9、部分风投机构转向二级市场

　　10、平台经济税收征管存在挑战。

　　以下为解读报告内容亮点：

　　01

　　年度新现状

　　2021反垄断的10大起因

　　1、BAT及其他互联网巨头没有体现出应有的价值，华为2021研发费用为1419亿元，而BAT2021年研发费用总和为1130.06亿元，仅占华为研发费用的79.63%。

　　2021年华为纳税903亿元，BAT纳税总额为747.11，是华为纳税总额的82.7%，但BAT利润确是华为的510.69%(华为646.49亿;阿里1512.86亿;腾讯1598.47亿;百度190.26亿)，互联网平台和企业享受过多政策性优惠;

　　2、平台经济是用来共享的，而不是用来垄断的。互联网平台的快速崛起，是新模式对旧模式的冲击，如“社区团购”，通过借助资本力量挤压了线下店的生存空间，如果平台完成垄断，将造成难以想象的后果;

　　3、在线教育和K12教育极大的挤压了学生和家长的时间，并且造成了“教育伪公平”的现状，学生和教培机构在资本控制下内卷越来越严重，并且呈现出不受控制的状态;

　　4、游戏成为一种“精神鸦片”，对青少年对身心健康造成了巨大影响，部分反垄断措施就是为了让游戏公司不要只盯利润，忽略社会责任感;

　　5、头部平台同质化竞争严重，几乎都聚集在广告、社区团购、电商、游戏、眼球经济、无人驾驶等互联网应用层经济，底层技术与基础科学被大多数平台忽略;

　　6、境外资本寡头联合垄断头部平台企业;

　　7、打着生态链的幌子构筑利己“私域”，相互设门槛“老死不相往来”;并以投资名义的项目抄袭，“资本阉割”让不少创新项目失去生机;

　　8、平台经济影响下的社交范围过广，三度强关系变为六度弱关系，朋友圈够不上强关系，成了七度人脉，绑架了人的时间，社交给人造成了“困惑”;

　　9、极度开放理念、低俗文化、唯利唯物质等宣传倾向，如香车美女、生活奢靡之风、性观念等诱发道德滑坡、职业底线触底趋势，出现挑战人性的恶性与破坏性竞争、甚至竭泽而渔;

　　10、过于追求“野蛮生长”，忽视基础人文同步建设，加上线上商业生态与个体独立生存空间基本形成，个体依靠组织或团队的依赖性减弱，引起人与人之间关系弱化、人情淡薄、惟利是图，组织观念淡薄;

　　2021新气象与大变局

　　1、大基建：云计算、5G、边缘计算、工业软件、工业大数据等相关领域与互联网产业发展相辅相成，成为互联网应用效率化落地的能力基础

　　2、版权领域：版权付费被大众所接受，超前点播等模式被整治

　　3、工业2050智能制造实体经济崛起

　　4、爱国事件引起国货潮与国产品牌崛起，华为变成高端品牌，安踏、李宁(棉花事件)、鸿星尔克等

　　5、崇洋风气变弱，消费方式转型与升级，盲盒等新兴产业备受欢迎

　　6、教培行业面临洗牌

　　7、影视娱乐行业限薪令，收入分配方式被纠正，监管加强

　　8、真人秀禁播、抖音等短视频平台关键词禁用监管升级

　　9、自媒体发文受限，野蛮生长现象将不再出现

　　10、反“大数据杀熟”

　　总结：平台型企业应关注芯片和类似鸿蒙的系统等核心技术，树立自己的技术创新要求，树立正确的价值观，共同富裕、共享价值，守正合规，反对结党营私。过去10年，是平台企业跑马圈地的10年，而未来10年，必然是人文复兴与科技基建的10年，是创造更高社会价值的10年。

　　国际环境

　　主要以美国为首的多国结盟，强权政治与欧美自恋文化，加上种族歧视的多重标准，来维护自身的分裂、民意分化与央格鲁撒克逊文化衰老乏力。强权政治严重影响科技、人文、商业与地缘关系，主席曾讲过两个大局，一个是当今世界处于百年未有之大变局，一个是中华民族实现伟大复兴战略全局”。尤其特朗普和拜登两位“老腊肉”任期的政治主张，工猫解读为八国联军复辟风险与中国30年来欧美地缘灰色时期。

　　“当今世界处于百年未有之大变局”这个概念的“百年”在本质上是一个大历史的概念，是指一个相对较长，且正在发生巨大变化的历史时期。这个大变局之“大”、之“变”，具体来说，世界经济重心在发生变化：原来经济中心在大西洋两岸，现在经济中心向太平洋两岸开始转移。世界政治格局也在悄然发生着重大的变化：传统的G7统领世界的格局正在发生变化，G20发挥的影响更大，更为广泛，更为深远。全球化的进程也在发生重大的变化：一些国家退群、脱欧，逆全球化的现象开始频频出现。

　　大变局重点在“大”，在“变”。新的科技革命浪潮的出现也催生了很多新产业，这个变化也是很长时期以来没有过的。尤其是新冠肺炎疫情的暴发引发了世界之变，现在对世界经济的影响已经十分深远，并且很有可能影响全球化进程和世界政治格局的变化。

　　新观点、新数据、新趋势

　　截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

　　我国在线办公用户规模达3.81亿，较2020年12月增长3506万，网民使用率为37.7%。

　　在线医疗用户规模快速增长，医疗养老健康服务成为新热点。我国在线医疗用户规模达2.39亿，较2020年12月增长2453万，占网民整体的23.7%。

　　“盲盒经济”的元年。2020年，泡泡玛特总市值超1100亿港元，用实力证明了小众爱好逆袭成为新经济趋势。预测2024年盲盒行业市场规模将翻2倍，达300亿元。

　　未来，互联网平台新兴市场开发困难，从增量竞争变为存量竞争。

　　下沉用户在中国互联网用户中的占比已经超过了50%，和线下生活息息相关的线上消费将快速增长。

　　“宅经济”加速兴起。行业的“社区化”、“居家化”将会普及，健身、问诊等等这类以前需要走出家门的行业，都开始发展“宅家模式”，并且不仅仅是消费和娱乐相关的行业，生活、学习、工作等等行业都是如此。

　　网络信息安全领域将更被重视。未来国家必然会加大对强网络安全能力建设和投入及相关政策支持。

　　没有互联网的时代就如缺少诗词的唐宋

　　平台经济是互联网行业发展的重要阶段，大多以现代服务业为主，出现了前所未有的网约现象与虚拟现实，链接实体资源与虚拟市场，极大提升了社会效率、解放理念、共享资源、升级服务文明、缩短产业路径、降低社会成本。

　　按照古人五大发展理念：启蒙学徒期、匠心期、师表期、圣贤期、无我期。当下互联网与平台经济处于启蒙阶段向匠心阶段过渡，野蛮生长与行业自律不匹

　　02

　　灵活用工下的行业新现状

　　1、社交电商

　　2021年开始，社交电商增长趋势放缓，进入发展期，市场逐渐规范与成熟，更多人从粉丝和自媒体进行电商变现，呈现出多种模式并存发展的新格局，出现新个体经济创业就业模式。

　　“社区团购”出现降温现象，国家对社区团购价格、垄断、竞争、大数据杀熟等9方面做出限制，市场回归理性，预计在2022年社区团购将进入新状态，市场格局有望初步显，未来可能出现区域化品牌。

　　2、直播

　　2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人，预计未来继续保持持续增长态势，2022年用户规模将达到6.6亿人。

　　直播行业市场增长速度略显放缓，但依旧跑赢整体电商行业。

　　2021年抖音、快手等直播带货模式火热，各大网红、明星主播纷纷入场，成为当前最受欢迎的卖货模式，工猫根据目前直播模式分析，未来的个人IP会逐渐被品牌IP所取代，品牌自播将会成为主流。

　　3、知识付费

　　知识付费领域进入快速增长期，未来3年知识付费市场将持续上升。泛知识付费兴起，众多内容平台扩宽内容边界，更好地满足用户的多元化需求。

　　2021年知识付费行业总趋势：

　　1、垂直化，精细化，多样化，品牌化

　　2、技术赋能，全场景布局

　　3、精细化：无论平台还是单个IP，越聚焦在某一特定圈层，垂直度越高，越具有生命力

　　4、原创内容作品更有价值!

　　4、同城物流

　　2021年同城物流服务的主要场景包括外卖、B2B零售、商超便利、生鲜宅配、C2C配送需求等。随着用户习惯被养成，从线上平台进行生鲜和快消品类商品的购买，采用即时物流服务配送到家，出现即时需求常态化的新局面，22年同城物流市场规模将保持10%增幅。

　　5、网约车

　　受宏观经济下行、行业整治等因素的影响，我国网约车行业的增速放缓。

　　网约车在一线城市渗透率最高，达到了50.3%，在新一线城市渗透率排名第二，达到了20.3%，在二线及以下城市渗透率较低，不足10%，可以预见未来下沉市场将成为新的战场。

　　7月16日，滴滴因IPO与数据问题被7部委联合审查，美团打车、高德出行、享道出行、曹操出行、T3出行、万顺叫车等再次发力“围剿”，依然难出现重新划分市场的新格局。

　　6、众工众包

　　出现透支农民工社会保障充当利润的模式。被平台变相外包，甚至多机构多头签约，出现维权难、无东家。

　　7、在线教育

　　2021年受“双减”政策影响，预计我国教育培训行业市场规模将下滑至2034亿元，在线教育基本“团灭”，并且因不同类型教培机构之间的教学体系、课程体系以及师资培养体系等存在较大差距，转型较为艰难。

　　据统计，2021年7月进行求职的原教培从业者中，51.4%已为离职状态，这一比例高于全平台活跃求职者的平均水平(44.7%)。

　　8、游戏电竞

　　游戏电竞行业出现强势性降温，国家出台《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，要求严格限制向未成年人提供网络服务的时间，针对游戏行业进行常态化高压治理，陪玩等行业出现巨变，处于无限期下架状态。

　　2021新职业和热门投资行业

　　如今国潮兴起，从服饰到美妆再到饮食，年入百万的螺蛳粉闻臭师横空出世。同类型的岗位还有品酒师、酒店试睡员，旅行策划师，盲盒设计师，爆款美食研发达人等等。

　　2020年最热门的投资行业是医疗健康，共有838笔投资、融资总额1745亿元，占比19%;其次是新工业领域，有772起事件，占比18%;企业服务领域有695起投资事件，占比18%;这三大领域占据了新经济领域投资事件的半壁江山。

　　黄金十年进入谷底，理性前行

　　2020年到2021年，创业公司已无法单纯通过烧钱扩大规模的模式继续发展，同时投资机构进入理性状况，资本寒冬来临时，市场开始发生大量的细分行业内并购，与被巨头、上市公司并购的事件。

　　2021投资行业新趋势

　　1、三次产业投资规模持续扩大

　　2、制造业投资较快增长

　　3、高技术产业投资保持两位数增长、基础设施投资两年平均增速略有回升

　　4、民生领域投资稳定向好、民间投资增长较快

　　2021总结与行业现状

　　1、失业率创三年来最低，就业基本稳定，前3季度城镇新增就业1045万，失业率为5.2%，外出务工劳动力18303万人，同比增长2%，基本恢复至疫情前同期水平。

　　2、创新动能不断增强，新业态新模式持续活跃，2021年直播带货、网络购物快速发展带动了相关从业人员增加，平台经济、灵活就业发展为劳动者提供了更多就业选择。

　　3、国内外风险挑战多，经济转型压力显现。

　　4、国家加大对高科技产业领域投资和税收优惠政策，互联网行业税收等优惠政策收紧。

　　03

　　平台经济的监管与挑战

　　2021税务重点稽查关注行业与领域

　　1、营利性教育机构

　　2、医疗美容

　　3、直播平台

　　4、中介机构

　　5、高收入人群股权转让

　　6、利用“税收”洼地和关联交易恶意税收筹划

　　7、利用新型经营模式逃避税

　　8、大宗商品(如煤炭、钢材、电解铜、黄金)购销

　　9、农副产品生产加工废旧物资收购等

　　涉税暴雷的10大案

　　1、范冰冰逃税案

　　2、郑州网红补税案

　　3、带货主播逃税案

　　4、郑爽偷逃税案

　　5、华强北走私案

　　6、深圳查处“护航1号”电子普通发票虚开案

　　7、湖南查处“1·23”增值税发票虚开案

　　8、湖北警税破获某化工企业变票虚开案件

　　9、安徽破获利用“阴阳合同”隐瞒股权转让收入逃税案

　　10、2021涉税广州1号案

　　涉税务机关对于零工平台运行规范管理10大要求

　　1、业务双方主体身份需真实

　　2、业务内容需真实

　　3、业务发生时间需真实

　　4、业务金额需真实

　　5、三流需一致

　　6、开票税目、税率选择需准确

　　7、业务双方对业务的知情权

　　8、税务代理的合法性确认合法

　　9、平台业务信息的完整度高

　　10、行业准入要求符合规范(工猫曾提出六禁六不做)

　　财税违法的10大法律后果

　　1、逃税罪

　　2、抗税罪

　　3、逃避追缴欠税罪

　　4、骗取出口退税罪

　　5、虚开增值税专用发票罪

　　6、虚开发票罪

　　7、未按规定进行纳税申报

　　8、违反发票管理规定

　　9、违反帐薄凭证管理规定

　　10、违反税务登记管理规定

　　平台经济不合理现象：

　　1、平台无端获取用户隐私信息，如定位行踪、生物特征数据、身份、特长、爱好、通讯录、关系链、银行卡、籍贯与居住地、征信记录、资产、购物与习惯等信息;

　　2、颠覆、重构、赋能、去中心化等极端创业思想对产业造成负面影响;

　　3、聚众违规办学，输出利己思想，诱导创业项目选边站;

　　4、线上流量大入口被垄断，出现倒挂，传统街边流量成本开始低于线上流量。流量形成黑洞，新品牌难以浮出水面，只能出现依附下沉品牌，如淘品牌、抖音号、公众号等;

　　5、金融被认为顶级商业模型，平台经济企业纷纷入局，投机取巧之嫌;

　　工猫10大警世税言

　　1、避税与逃税的区别就是被裁决的早晚

　　2、纳税就是为权利受保护付费

　　3、税收的合法性主要取决于其实质而不是它的名称

　　4、在税收上所建立的任何特权都是不公平的

　　5、征为国纳为国征纳一心，取于民用于民取用一致

　　6、将心比心想纳税人之所想，换位思考急纳税人之所急

　　7、我因我的收入而纳税，这是我生命中最重要的事，让我感到无上光荣

　　8、财源似水源，滔滔不绝，税法即国法，款款必依

　　9、照章纳税，尽公民义务，依法经商，扬爱国精神

　　10、莫道纳税不关己，一毫一厘总关人

　　平台经济税收监管面临的挑战

　　1、纳税主体认定难度大

　　2、征税对象界定复杂

　　3、纳税地确定不直观

　　4、纳税义务判断不清晰

　　5、发票虚开风险高居不下

　　6、数据信息获取困难

　　04

　　平灵活用工与平台经济治理意见

　　推加强平台经济税收监管的几点建议

　　1、完善税收法律法规

　　2、明确相关管辖权限

　　3、加大优惠税收政策

　　4、推广电子发票系统

　　5、深化数据信息管税

　　6、培育依法治税环境

　　推动第三方协助政府监管

　　1、出台相关监督指导意见

　　2、扶持第三方平台服务企业做大做强，协助政府解决监管难题

　　3、推进监管理念和方式方法的转变

　　完善灵活用工群体社会保障体系

　　1、建议强化源头，健全立法和研究

　　2、制定符合实际需求的保险制度

　　3、鼓励引导平台企业建立困难互助保障基金

　　4、放宽社保的区域限制，降低操作难度

　　出台针对灵活用工群体的系列政策

　　1、出台针对灵活用工群体的专项税收政策，按单完税或按日完税

　　2、确定缴税主体是企业还是灵活用工群体

　　3、出台第三方平台和灵活用工平台代缴社保合法试点或相关便利政策

　　4、降低灵活用工群体注册个体户的硬性条件

　　5、出台新业态形式下的新职业应税税率

　　提高社会责任感

　　1、建议政府通过宣传优秀的企业和人物对待企业社会责任的案例

　　2、制定相应的激励政策，引导企业积极承担社会责任

　　涉完善职业范围范畴定义和新业态从业人员资格职业培训

　　1、政府部门应出手完善职业教育和培训体系，提升新职业从业人员专业水平，为新职业未来发展提供更广阔的空间

　　2、降低经营许可难度、普及职业教育、加快新职业认证等措施促进新职业发展

　　3、根据产业发展和人才队伍建设需要，加快职业技能标准开发工作，有利于建立动态更新的职业分类体系，完善职业标准体系

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