抖音电商年货节腊八收官，手工艺大师呈现年货“新”礼

　　一进腊月门，便有年滋味儿。1月20日是腊八节，也是抖音电商首届年货节的最后一天大促，回顾为期17天的抖音电商年货节，不少想不到的“新”年货，成为消费者在抖音视频和直播里种草后的选择。

　　在抖音电商匠心专区中，汉服、皮雕、苏绣、传统糕点等年货，浓缩着多辈传承的手艺。手工艺创作者们通过直播讲解售卖，相关非遗传承人也参与其中，帮助大众更直观地发掘喜爱的匠心好物。

　　手艺人们也在抖音电商里经历着新的碰撞：95后创业卖汉服，发现购买主力军居然是阿姨们。37岁二胎妈妈，一年抖音带货近300万元，卖出的2300多只皮包，让她看到更多普通人的爱情与分离。苏绣女孩在抖音免费教学一整年，被网友们催促在抖音上架产品售卖，人们留言说“这样的手艺人值得花钱保护!”非遗传承人在抖音制作笛箫，他想让更多人加入到传承的队伍中，做普通人消费得起的产品。一盒点心，三代传承，从90年代的提篮小卖，到如今抖音带货中的展示，传统糕点延续着匠心。

　　匠人们和抖音电商的相遇，让传承的故事，历久弥新。

　　1.@织造司原创汉服

　　“织造司”是林威和团队的再次创业。他们一直在尝试寻找同为95后Z世代人群的兴趣图谱，以挖掘商业机会。

　　他们用马面裙做汉服推广的切口，让古风汉服不只出现在影楼、公园里，更多人可以大大方方地将它们穿到办公室、地铁站、超市等更日常的地方。如果把汉服比作“榴莲”，马面裙比作“榴莲糖”，塞一块榴莲给从来不吃的人，对方难以接受，但如果是一块榴莲糖，接受度就高了，甚至有可能之后会开始吃榴莲。

　　不过，让这群95后意想不到的是，经过一个季度、百万GMV的积累，抖音店铺里汉服购买主力居然是35-55岁的女性。她们被抖音里的古风视频吸引，开启了接触汉服文化的大门。

　　在@织造司原创汉服 带货直播间的弹幕里，林威看到了统计背后的人。 来找他们买汉服的阿姨，有卖茶叶的，有广场上的夕阳红舞团，有为了更好和学生打成一片的中学老师，还有大妈说自己要做“喜婆婆”了，想买店铺里的古风裙在自己女儿的婚礼上穿。

　　“原先我们Z世代和爸爸妈妈那代人是有断层的，可现在在抖音卖汉服，感受到不同时代的人被连接起来，传统文化也延续了起来。”

　　2.@皮雕大师乔师傅（奇人匠心）

　　乔雪今年37岁，她比一般人更理解人们对包包的感情。

　　有人为漂亮，有人图身份，有人求满足，还有人和包之间，难以用几个字概括：

　　预感会分手的女孩想送男朋友一个包，她说不管最后结局如何，都想在男生生命中留下一丝属于她的回忆;单亲妈妈需要3只同款包，一只给自己，一只给小儿子，还有一只想送给难以见面的大儿子;得了癌症的研究生给自己订了款九尾狐的包，期望自己能够好好活下去……

　　在抖音售卖手工皮制品，单2020年一年，乔雪和团队在账号@皮雕大师乔师傅(奇人匠心) 里做了200多场直播，累计卖货近300万元。她在抖音卖出的2300多只皮包，连接着手艺人、农村里的女人和残疾人，还有更多的普通人。

　　3.@杨雪刺绣旗袍（奇人匠心）

　　作为苏绣的发源地，苏州镇湖有着“八千绣娘”的奇景。依靠家族世代相授，这门古老的手艺已经在此传承了千年。在所有土生土长的当地手艺人中，湖北姑娘杨雪是一个特别的存在。

　　十年前的惊鸿一瞥，杨雪和苏绣再难割舍。为了学艺，她跨越千里，背井离乡，扎根镇湖。经过多年潜心学习，她现在已经是苏绣青年传承人中的翘楚。从荆楚大地到江南水乡，从线下工作室到抖音账号@杨雪刺绣旗袍(奇人匠心)，杨雪还在延续着她和苏绣的不解之缘。

　　2018年，杨雪在抖音免费教了一整年苏绣，创下一节课超百万点赞、近千万人观看的纪录。为了不让屏幕中的绣品色彩失真，她的教学视频从不开美颜，镜头也经常怼着手部拍特写，一场直播下来，观众甚至见不到她几面。用她的话说，“苏绣比我的脸重要”。

　　即使不露脸，网友们的参与度也超乎杨雪的想象。她曾经办过一场8小时的直播，有粉丝从头跟到尾。更多人则表示想购买她的刺绣，催促她在抖音上架产品。有网友留言说：“这样的手艺人值得花钱保护!”她惊喜于抖音粉丝对购买的热情，未来也将在抖音商品橱窗上架更多创意产品，让更多人领略苏绣的魅力。

　　4.@一笛一箫

　　从没见过笛箫的贫苦孩子，到远近闻名的非遗传承人，丁志刚用了30多年。在抖音上获赞百万，月入一万多元，他只用了1年多时间。令丁志刚没有想到的是，这门古老的手艺，仿佛比过去更能吸引年轻人的注意。在抖音教做笛箫以来，想拜师的人从全国各地赶来，其中不乏留学归来的大学毕业生。

　　做笛箫30多年，丁志刚把竹子拿在手上掂一掂、看一看，就知道定什么音调。“这辈子看的竹子多”，一年起码也要看一万五千根，这么多年几十万根总是有的。他信奉的是旧手艺人的匠心精神，每道工序都要做到极致。

　　在粉丝的呼声中，丁志刚试着在抖音上架了第一批笛子，一口气卖出了3000元，这对笛箫行业的电商来说已是令人惊喜的成绩。上架两个月后，疫情期间线下损失的营业额就补了回来，远远超出他的预期。

　　很多人提醒过他，以他的名气，几万块一支的笛箫都可以卖，但他不乐意。在他看来，想让更多人加入到非遗传承的队伍中，就更要做普通人消费得起的产品，降低大众参与的门槛。

　　5.@法根爸与糕点妞

　　从杭州到塘栖的342路公交车，见证了“法根糕点”的畅销。来塘栖买新鲜蔬菜的杭州老人，无意间发现了他的糕点，好吃、便宜。大爷大妈们每人拎着七八斤糕点回去，不少是左邻右舍或亲戚同事让捎带的。

　　“饿煞饼”、“香蕉酥”、“小桃酥”、“橘红糕”、“重麻酥”、“太子饼”、“江米条”……李法根家的糕点多种多样。他还记得有位七八十岁的老人对他说：“这就是我小时候吃的味道。”

　　喜欢的人来来回回吃不够。江南日出日落的一个又一个日子里，李法根的糕点一做20年。

　　感受到了抖音电商的发展，李法根的女儿李婷开始利用抖音短视频和直播进行售卖，扩大线上销路。后台里有人留言问道：“这难道就是我小时候一直吃的糕点么?”

　　如今，李法根快六十岁了，仍旧每天为糕点忙碌，他时常点开抖音，看看自己的网上小店。在他眼中，几十年前人们在街边小推车上买一份糕点的心意，和如今点开抖音下单一份糕点的心意，是一样的。

　　在抖音首届年货节里，匠心达人们的镜头与讲述，将更多带货和购买背后的故事呈现。新的一年，抖音电商里的匠心会更加浓郁，故事仍在继续。