鹅小天焕新诞生记:一场品牌形象升级的“国潮盛宴”

一提及国产家电品牌,小天鹅绝对占有一席之地。而一说到小天鹅,国人脑海中又能立马浮现出一只蓝色的、昂首待飞的天鹅形象。就是这只“小天鹅”,已默默守护中

       一提及国产家电品牌,小天鹅绝对占有一席之地。一说到小天鹅,国人脑海中又能立马浮现出一只蓝色的、昂首待飞的天鹅形象。就是这只小天鹅”,已默默守护中国家庭健康42年头,早已深入人心。然而这个印象,916之后,将被更加符合品牌年轻化定位的全新IP形象——“鹅小天”替代。近期,小天鹅国潮品牌东来也合作,打造了一场品牌形象升级的“国潮盛宴”。

一场风格鲜明的国潮盛宴”,搅动全民关注

在确定了与国潮品牌东来也合作之后,小天鹅品牌形象升级确立了新国潮基调。最开始,一张猜猜鹅是谁海报成功搅动社交媒体平台,“鹅小天”背影吊足消费者胃口;后来,在千呼万唤中鹅小天潇洒转身,揭开神秘面纱,天才、聪明、可爱、弄潮、暖心的新国潮形象,成功圈粉无数。

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鹅小天焕新亮相,掀起一场国潮盛宴

自此,国潮范儿十足的鹅小天在圈粉的道路上便一发不可收拾。满满中国风的《鹅小天修炼记》,如一幅画卷徐徐舒展展示人由来已久对鹅的喜爱,以及鹅小天的修行不易,妥妥为鹅小天贴上了“国民鹅”的标签,从此也只有鹅小天才能为中国鹅代言。要知道,因为对小天鹅到来的期待,11家跨界品牌微博V开启互撩模式,6百万级微博大号直接喊话小天鹅官微,更有百位微博黄V刷屏为鹅小天造势,鹅小天风头一时无二。

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#乘风破浪鹅来也#微博话题阅读量超5000+

终于916日晚上,小天鹅用行业首场国潮IP出道沉浸式场景直播,迎接这位巨星首次登场。小天鹅洗衣机品牌部长陈可力任“金牌经纪人”、小天鹅冰箱市场部部长陈亚飞任“首席宠鹅官”亲自护航鹅小天破壳新生。东来也国潮好物推荐官孙道军也空降直播间,与675多万网友共同见证这场国潮盛宴”。在微博上,#乘风破浪鹅来也#话题总阅读量达5219总互动量近10千万网友评论刷屏。

一次行业标杆的品牌升级,小天鹅焕发新活力

长久以来,传统制造业给消费者留下的都是“朴实无华”的刻板印象然而,在互联网语境的新时代场景下,打造符合消费者审美的全新IP,尝试利用现代年轻人感兴趣的文化和语言与对话,是家电行业新的出路和方向。小天鹅通过推出全新IP“鹅小天”,打造出紧跟互联网时代、更懂次世代年轻人心意的全新品牌形象,Z世代无障碍沟通,为行业树立了品牌升级的标杆。

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鹅小天Z世代无障碍沟通,树立行业品牌升级标杆

秉承“健康科技,品质生活”的理念,小天鹅专注家电行业42年,是我国著名的国民品牌。而东来也是国潮文化的先行者,致力于传播中华传统文化。小天鹅联袂东来也,以品牌基因为内核,以新国潮为基调,不仅为鹅小天增加一层神秘的东方国潮范儿更重要的是,两者内核的贴合,实现了粉丝间的相互转化品牌基因的相互加成,互相成就更大的全民影响力。通过深刻的洞察,这手国潮一经打出,进一步夯实了小天鹅国产洗衣机领军者形象。随着鹅小天日渐深入人心,这一形象会越来越清晰。

据了解,鹅小天的形象广泛应用于小天鹅售后服务、品牌传播、圈层运营等诸多层面,拓宽市场认知度。通过鹅小天传递品牌理念、品牌故事和产品特性,消费者将更加了解自己对于洗护方面的需求,从而促进小天鹅洗烘套装等产品的销售。值得一提的是,鹅小天表情包已经抢先在微信上线,老品牌藉由新形象,重新迸发出前所未有的活力。

一个完美解读品牌的形象,鹅小天代言创新科技

不是每一只国潮鹅,都可以叫‘鹅小天’。”孙道军不止一次强调,足以看出其对于这次设计的满意。

孙道军这样介绍鹅小天的形象,水流卷起的漩涡如同洗衣机的筒口,内里星河交际、日月流转,形成了一个不凡的、纯净的乾坤天地。鹅小天似一位武功大成的大侠洞悉乾坤,成竹在胸;又似一个Z世代的‘弄潮鹅’,永伫潮头。Wink的眼神里透露着一股与生俱来的自信、俏皮和可爱。鹅小天的形象完美诠释了小天鹅的品牌精神品牌契合度极高。

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鹅小天身怀绝技是小天鹅创新科技最佳代言

不仅如此,鹅小天还是小天鹅创新科技的最佳代言。鹅小天身怀绝技,也一身洁癖,于是自创御水术、御泡术,抵御一切污渍。小天鹅洗烘套装中的超微净泡洗衣机,独创的超微净泡发生器,能够将水和空气转化为亿万级微纳米气泡,渗透衣物纤维,既能节约洗涤剂,又能够解决洗涤残留细菌滋生两大洗衣机问题

鹅小天还十分贴心、机灵洞察到中国人一般都有晒被子的习惯小天鹅热泵式烘干机全新晒被子模式,模拟太阳照晒的效果,实现在阳光下晾晒被褥、衣物的蓬松干爽效果。同时,行业独有紫外线杀菌功能,模拟阳光紫外线,有效杀菌率高达99.9%以上,免除螨虫和细菌的困扰,不管是贴身内衣、床上四件套,都能确保洁净和卫生。随着鹅小天更多的出现在生活中,一看到鹅小天,消费者就能直观感受到小天鹅洗烘套装产品的出众性能。

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新国潮”,小天鹅再次焕发新动能

通过合作东来也,借助新国潮重新起来小天鹅的这场品牌升级是一国潮盛宴”,更是一次行业标杆式的操盘。未来,小天鹅将可以通过鹅小天形象直接与年轻消费者对话,与更多中国家庭探索中国式健康新生活。这次品牌升级,了!

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