#芯净自然凉#,奥克斯空调“造”出家电营销新高度

当2020年到来的时候,没有人会想到,改变会如此深刻。我们共同经历了一场特殊“战疫”,生活也被突如其来地改变着。我们改变着相聚的方式,改变着出行的方式,改变着

      2020年到来的时候,没有人会想到,改变会如此深刻。我们共同经历了一场特殊“战疫”,生活也被突如其来地改变着。

我们改变着相聚的方式,改变着出行的方式,改变着居家的方式口罩成为标配,除菌也成了日常,抗菌消毒,正变成生活必不可少的环节。

在此背景下,作为国内空调行业领先品牌的奥克斯,除了推出全身黑科技的机芯可拆洗空调“清芯净”外,更携手京东、乐高,为消费者打造了一场品质狂欢盛宴,不仅再次掀起市场热度,也强化了奥克斯空调在“后浪”心目中敢玩、会玩、有实力的品牌形象。

1.jpg

 

新潮内容构筑生活场景

细菌团灭战发起,创意呈现引发共鸣

空调是全家舒适感的最强“输出”,但高频的使用也增加了病菌循环的隐患。为了让消费者更好地了解空调病菌危害,奥克斯启动一级响应团灭细菌战,号召大家一起参与灭菌任务。活动通过海报形式发布“敌菌通缉令”预热,漫画风格加上风趣易懂的语言,奥克斯用极具创意的科普内容与消费者展开了一场与众不同的对话,在短时间内引起广泛的关注,为后续BIG DAY做好铺垫,并拉近品牌与年轻消费者间的距离。

 2.jpg

 

发起灭菌任务,潮玩互动彰显品牌活力

随后官微联动KOL正式发布【灭菌】任务,以奥克斯空调“内芯”世界为背景,小奥化身“灭菌特工队”,展开一场拯救空调“内芯”世界的灭菌任务。任务以长图形式展现空调内部病菌污染情况以及整个灭菌过程。新潮有趣的互动内容,既能吸引更多年轻消费者关注,也能让用户更加投入地去参与,极大提高了本次活动的曝光量,预热710日京东奥克斯旗舰店活动,更彰显了奥克斯年轻潮流的品牌活力。

3.jpg

双线联动造就品效合一

化身小奥侠登陆乐高中心,探索“芯”净界

710日当天,奥克斯还联合京东家电以及上海乐高探索中心,打造了一场“探索芯净界”的线下活动。活动以亲子家庭为单位进行,由家长引导小朋友参与游戏互动,让全家了解并认知空调病菌污染的危害,同时通过PK让家长体验清芯净空调的拆装过程。

本次奥克斯采用体验式营销和个性化玩法打造沉浸式的活动,在寓教于乐中让孩子了解空调病菌,同时也让家长更好地认知空调污染的危害,并体验清芯净的功能特点,全面增强消费者参与感。新奇潮流的玩法,让品牌能够准确地贴合年轻人群的消费理念,向目标用户呈现奥克斯的品牌力与产品力。

 4.jpg

 

携手京东开启24小时巅峰直播,多维度重塑直播体验

除了在传播推广上不断尝试新玩法,在直播上同样打破常规。相比于传统的直播,奥克斯这一次把整个直播间“搬”到了乐高探索中心,在京东自营旗舰店同步直播现场盛况,让屏幕前的观众们也能身临其境感受活动氛围。

本场“探索芯净界”活动通过游戏与互动体验,打造出一场兼具趣味性和参与感的直播狂欢。同时结合乐高探索中心特点,直播中还加入了乐高工厂之旅,乐高赛车场等游戏环节,不仅丰富了直播内容,同时借势乐高IP的影响力扩大直播的传播广度。

当下电商直播已经成为各个品牌与消费者沟通的重点渠道。作为空调行业会玩、敢玩的品牌,奥克斯一直在探索直播的新模式,不为一时的促销所拉高的成交量,而是通过多维度的内容呈现,把独立于品牌之外的元素融入到直播中,让直播不仅能够带货,也能为用户带来绝佳的观感体验,提高用户留存以及用户黏性,达到品效合一的效果。

5.jpg 

 

品牌与产品合力驱动

奥克斯以用户体验为核心,创新品质化生态内容

全球领先企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文,于日前发布的一份研究报告显示:2018年至2019年间,奥克斯空调销量全球排名前三。

优异的成绩总是离不开品牌与产品的支撑,除了优秀的产品体验外,奥克斯空调始终以用户的需求为创新方向,向用户传递优质内容和时尚生活理念,通过多个维度不断与目标用户产生情感共振,塑造年轻潮流的品牌力,并以此为核心扩展,创新品质化生态内容。

 

热门文章HOT NEWS
网址导航>>
中文科技资讯 科技魔方 高科技网 财经资讯网 汽车点讯 中国财经消费网 高端金融网 祥房网 财经热点网 科技点讯 财经快讯网 中国财经热线网