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  • 蓄势待发!这一年OLED电视如何形成大势所趋?

  • 责任编辑:chenyuhua 2020-01-06 15:02:34
  •   年末时节又是各大行业的全年盘点集中期,比如火热的科技圈,5G、AI、人工智能等热词可谓时时跃居各大媒体热门话题榜榜首位置。而对于电视行业来说,“OLED”无疑是本年度最热的看点。在整体市场持续萎靡的大背景下,OLED电视反而在2019年的线上、线下市场火力全开,以势不可挡的姿态席卷电视行业。

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      “跌跌不休”唤醒显示行业新动力的渴求

      在盘点之前,我们有必要对当前的电视行业做一个简要的分析。

      实际上,电视行业早已陷入一个怪圈。前不久LG Display 中国区市场推广副总裁高规荣在与媒体交流时就表示,目前液晶电视开发价值低,整个市场已经陷入了价格战,无论整机厂商、面板厂商还是渠道商,都面临经营困难,显示行业需要改变游戏规则,才能存活下去。

      据群智咨询统计数据显示,预计2019 年全球液晶电视面板产能面积同比增长 8.8%。而在这一波产能爆发中,中国大陆面板厂出货数量占到了全球总量的 45.8%。这样看,电视面板出货量增长,显示行业好像一片繁荣。

      然而事实却是相反,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比下降10.4%。市场自2018年Q4以来,开启连续四个季度下滑态势,低迷成为常态。

      一增一减,充分的说明,显示行业早已是金玉其外败絮其中。具体来说,便是上游液晶面板供大于求,面板价格战传递至产品层面消费者感受到的便是液晶电视价格不断跌出新低。微薄的利润,使得厂商一方面难以支撑高昂的研发投入;另一方面难以通过更佳的影画体验说服消费者打开钱包。这样的结果是,整个彩电品牌销售向头部品牌聚拢,市场品牌竞争加剧,现在已经有一些品牌退出这个行业,而缺少创新技术正是导致品牌退市的原因之一。

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      那么,面对如此困局应该怎么办呢?笔者相信,“创新”一定是所有业内人士的共识。其实多年来,早已有厂商试图改变这一囧态,但事实证明,凡是试图通过技术优化冲出液晶红海的业内玩家,其结果依然是一遍又一遍的重复着液晶时代的老路。而在不断探寻的过程中,也有越来越多的厂商和业内人士,惊喜的看到OLED电视的巨大潜力。

      纵观全球市场,在2019年第二季度全球 1500 美元以上高端电视市场中,OLED 渗透率在美国、欧洲、日本分别已经达到 24%、52%、50%。可以这样说,逃离痛苦的动力是显示行业变革的决定因素,而OLED则是变革动力的不二之选。

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      前不久,京东OLED联盟会议的召开更加说明了这一点。在会上,产业链各方共同签下了“2020 年京东 OLED 电视销量增长 300%”的宣言。这里必须注意,全年3倍的增长对任何行业来说都是一个极大的跨越。那么问题来了,OLED电视如何撑起这一恐怖的数字?

      这时,我们再返回来盘点一下2019年OLED电视所走过的路,就不难理解开篇所说的“OLED崛起,势不可挡”。

      拓展线下市场,OLED电视全面拥抱消费者

      事实上,早在2018年末,就有很多声音预判OLED电视将在2019年迎来爆发。果然,2019年1月,美国CES上OLED别开生面的亮相方式,成为全年面向消费者开放的完美开端。随后在上海举行的AWE,OLED更是为消费者奉上了一出显示黑科技的华彩乐章,各种突破传统显示形态的OLED屏幕让消费者大开眼界。与此同时,OLED打造的视觉奇观更引起了央视的重点关注。AWE上的OLED展示区先后出现在《新闻联播》、《新闻直播间》中,并成为央视财经新媒体在AWE期间的三大专题报道之一。可以说,OLED的风头一时无两。

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      如果说,年初两大行业展会上的表现,是OLED在2019年掀起的高潮,那么,从4月开始历时5个多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活动则是把年初的热度一直延续了下去,并洒遍神州大地。据了解,首季活动走过全国16个城市,行程超过2万公里,将OLED电视的产品技术优势从一线城市深入普及到二、三线城市,完成了OLED中国普及之战的首轮量变到质变的跨越。有业内人士评述,这样庞大的普及推广活动和投入力度在家电圈中都是绝无仅有的。

      除了全国巡展活动外,OLED阵营已筹划多年的线下体验店也进入了2.0时期。作为中国家电主流卖场的京东、苏宁、国美等渠道商,联合面板厂商LG Display以及各OLED电视厂商,纷纷构建线下OLED电视体验中心,让消费者可以近距离感受OLED电视的技术魅力。尤其是今年12月京东电器超级体验店在重庆落地建成后,一度成为新的黑科技网红打卡胜地,吸引了众多消费者前去体验打卡,其中占地面积最大,产品最丰富的OLED电视体验中心更是跃居超体店必去榜单榜首,展、销结合的方式也为体验店的未来提供更多思路。

      频繁亮相消费端展会、全国性大规模普及活动、全新的线下体验店推广,这一波波操作令人拍案叫绝。在保证活跃度的同时,OLED电视最大程度的主动拥抱消费者,充分显示出OLED的强大自信。

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      开辟线上通路,OLED电视展现前所未有的活力

      在拓展线下市场的同时,2019年OLED电视阵营更是开辟了线上通路。

      首先,联合京东打造的OLED电视旗舰店,是家电产品中唯一一个以专门品类为主开设的京东旗舰店,这算是在局部打通了从技术到终端的产业链全流程。并通过京东的“趣打开”内容,吸引广大消费者回归电视大屏,重新燃起电视市场的火爆态势。要知道,中国彩电市场的线上渠道销售占比逐年增长,去年已达到47%,而线上渠道的最大特点,就是让消费者更容易接触到产品的丰富信息。在这一点上,OLED电视已经突破传统电视的推广方式,走在了前列。

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      其次,趁着今年直播的热度,OLED电视也引入了这一新鲜元素。李佳琦、薇娅等头部直播资源为消费市场带来了巨大的商机,OLED电视没有理由错过这一风口。无论是上游面板厂商,还是整机厂商,或者以京东为主的渠道商,都开始主动探索全新的的营销推广模式。据悉,10.17 OLED聚星闪耀日,以及双12京东超体店OLED电视体验店直播,都在一定程度上为OLED电视带来了可观的效益。打通了线上线下渠道,实现更多OLED电视产品的销售转化,让消费者,厂商和渠道商共同受益。

      值得一提的是,OLED SPACE专题网站,也几乎在OLED京东旗舰店上线的同一时间运营。这是一个囊括了OLED技术科普、产品展示、产学研专家证言、影视以及设计界名人体验宣传等全面的综合性线上平台。对于消费者来说,这是一个答疑解惑的绝好渠道;对于科技爱好者来说,这是一个科普圣地。

      线上渠道的开辟,不仅显示出OLED电视的活力,更打通了产品的销售通路。好产品当然要普惠最广大的消费者,好产品还会为消费者和产业链各方实现共赢。

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      如前文所述,2019年的OLED电视在线上和线下火力全开,为最终的爆发奠定了坚实基础。

      随着OLED生态整合能力的日趋完善,以及5G、AI等技术日益深入,OLED电视已经处在大规模爆发之前的黎明阶段。

      2020年的OLED市场,让我们静候佳音!


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