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  • 蹭热度的正确姿势:一台电视 + 一个漫威

  • 责任编辑:kasa11 2019-05-27 14:29:53
  • 5月23日,《复仇者联盟4:终局之战》内地下映。自4月24日上映以来,《复仇者联盟4》不仅获得了42亿票房,更是创造了一个月的话题热度。临近下映,热度渐褪,但在下映之际涌现的复盘文章,围绕电影、IP内容再度引起媒体、广告从业者的热议。广告门首页推荐的热门文章《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》,在圈内流传甚广。

    《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》以《复仇者联盟4》与乐融Letv超级电视的IP合作为核心,从合作内容、合作形式、品牌调性等多个方面进行延伸,最终收拢在IP合作的方法总结,成功将乐融Letv超级电视&复联IP近一个月的营销进行了全面、详尽的剖析。

    从传播效果来看,这篇营销案例在阅读量、转发量、点赞量方面都取得了不错的成绩。作为媒体工作者,面对案例文章的成功,不免要进行一番新的剖析,原因可能在3个方面:

    第一个要素:主题选择好

    一篇文章想要成功,主题是根本。复联有40多亿的票房之势,全面热议的舆论汹涌;乐融Letv超级电视有品牌重塑的热点,新产品&发布会的眼球效应。并且,两个热点还有“IP”合作这一交叉点,在流量关注度上就占据了先机。

    并且,作者深谙传播学的特点,在标题上下了一定功夫:《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》,打了双引号的蹭字,恰好是一个争议点,很容易引起粉丝群体的关注。但是,文章内容上并未刻意“蹭”字,更注重乐融Letv超级电视为品牌合作做出的努力和详备的安排,通过线下活动、直播宣传、产品热点……反而凸显了乐融Letv超级电视对复联IP的重视。同时,也间接介绍了乐融Letv超级电视的新产品、新品牌、新发布会,讨好了乐迷,规避了争议。

    第二个要素:时机抓得好

    此文发布于5月22日,电影下映前一天。

    这个时间点,复联4的内容营销趋于尾声,电影自身的热点也已被挖掘殆尽;乐融Letv超级电视的产品、发布会也暂告一段落,整体口碑回暖中。

    短暂的热度低谷,舆论进入盘点总结阶段,开始讨论复联IP带来的价值;科技圈也消化一波乐融Letv超级电视的新产品、新技术。这时期的讨论,往往超出了产品、IP本身,更关注传播现象本身。而广告门这篇案例文章,聚焦了乐融Letv超级电视和《复仇者联盟4》近一个的IP合作动态、成果,以及带来的价值思考,契合了受众的潜在关注点,成功抓住了复联的最后热度。

    第三个要素:贡献阅读价值

    该文的最后,作者梳理了此次IP合作的全程,并根据合作形式、取得效果进行了一番分析,总结了实现品牌合作价值最大化的几点方法:1、保证营销全程的方法统一。 乐融Letv与漫威的海报、文案,都采用强辨识度的统一风格;2、内容营销接地气。以乐融Letv的H5营销以员工视角切入,内容生动活泼,引人转发;3、品牌调性一致。漫威与重塑后的乐融Letv品牌关联性、品牌调性趋于一致,能够与用户发生情感共鸣,产生互动、认同。

    广告门热门文章《一台电视是如何“蹭”漫威热度的 ?》所剖析的内容,总结成功点,易于理解和接受,为读者提供了知识价值,易才成为了加速转发、点赞的关键。


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