“HML”互联网电视C位之争：谁动了谁的奶酪？

BrandZ 2019最具价值中国品牌100强排行榜显示，华为排名第六，与去年保持一致，而百度排名第八。昔日的BAT三家中，百度已经全面掉队，后来者美团都已开始赶超百度，甚至有说法认为，BAT可能要改写为ATM。

同样备受关注的，还有被称为互联网电视“BAT”的HML（华米乐）。

据奥维云网(AVC)数据显示，2019年第一季度，中国彩电市场零售规模1202万台，同比下降1.1%，零售额349亿元，同比下降13.1%。据中怡康公布的统计数据显示，第一季度彩电零售量下降4.1%，零售额下降15.7%，市场持续下滑。与之成鲜明对比的是，互联网品牌整体零售量增幅最大，同比增长7.6%，同时占据彩电市场整体份额的20.6%，仅次于传统品牌。

家电产业分析师梁振鹏曾表示，互联网品牌市场份额的暴增，与它灵活的产品策略、贴近年轻消费者的功能、超高的性价比优势和差异化的产品定位是分不开的，它的重新崛起将改变中国彩电行业的竞争格局。

坊间流传的HML（华米乐）说法，谁会在激烈的竞争中夺取互联网电视的C位？谁会动了谁的奶酪？

纵观这3个互联网品牌，在各自领域有独特属性。

华为是手机、电信设备等通信领域的佼佼者。在互联网电视领域，相比其他互联网品牌来说，华为入局较晚，且资源技术主要集中在通信领域，涉及彩电产业的基础相对较弱。华为在2018年宣布进军电视行业后备受关注。

媒体爆料，华为将会在9月份推出高端电视，该电视将拥有8K、AI人工智能等高端配置。之前有消息称，华为将在今年5月推出55吋液晶电视，8月份推出65吋，但现在华为电视还没有举动，该项目或许被推迟。

小米当初抓住乐视衰落之后的市场契机，取而代之，成为互联网电视市场占有份额的第一名。目前在线上畅销机型Top 10中，小米电视独占8款。

虽然如此，但未来仍不容乐观。据行业人士分析，小米电视的销售过于倚重电子商务渠道，而在电商红利逐渐减弱的今天，过于依赖线上的小米将会在未来存在较大增长风险。

小米电视之前的增长主要来自低端、低价的产品，如今随着消费升级，消费者更加青睐中高端、优质、差异化的产品，小米过度的打价格战会损害品牌形象和议价能力，影响长远发展。除了性价比这张王牌，雷军挂帅中国区总裁后，能否挽救小米的颓势？

家电行业资深观察人士刘步尘认为：“华为一旦进入电视领域，将对小米形成堵截。华为从技术到品牌形象，都全面优于小米，预测小米电视无法和华为电视竞争。”

Letv超级电视是互联网电视的开创者，在摆脱乐视网单飞后，乐融致新就以“搅局者”的姿态在电视领域努力布局。

早在市场还不了解OTT为何物的时候，Letv就率先提出了智能电视的概念，并以其先发展优势领跑OTT市场，创下了许多难以被超越的品牌资产：第一个互联网电视品牌，培养了第一批互联网电视用户，1200万个家庭超4000万用户，对于乐融不得不多说几句。

现如今的乐融可以用4个字概括，就是“低调务实”。全面致力于业务重整的乐融Letv，先是联合国际IP漫威发布联名款产品并在京东开售，紧接着在北京CBD投放地铁广告。产品方面，乐融Letv抓住人们对健康的日益重视，从“护眼防蓝光”方面寻求突破。

自融创入局，乐融Letv就慢慢进入融创遍布全国的高端住宅前装市场。在2019年新年前后，融创中国正式对外公布了其第四块产业拼图。由此，文化集团与融创地产、融创物业服务、融创文旅并举，成为融创的四大战略板块之一。

如今的乐融不再孤军奋战，而是被纳入了一个宏大的商业架构之中。

产经观察家丁少将认为：“乐融经过业务重组和资源注入后，与小米的竞争将不可避免。前者开创了互联网电视新赛道，而后者是这个赛道最强劲的玩家，二者的持续对垒将是互联网电视行业新的看点。电视行业如今又到了格局重塑的新局面，一方面传统彩电品牌增长迟滞，另一方面华为等新势力虎视眈眈，乐融如果资源调配得当，有可能在格局重塑中成为新的受益方。”

目前的互联网电视正在进行下半场的全新角逐，竞争也异常激烈，这对任何一个玩家而言都将是极大的挑战。