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支付宝力挺张小龙?今年到底有没有红包大战

来源: 科技狗 作者:刘旷 发布:2017-01-12 17:42:04 收藏成功收藏本文

 

  这两年,一年一度的红包大战可谓打得非常热闹,甚至很多老百姓们已经把拜年发红包从线下搬到了线上,一家人抢红包其乐融融。接近年底,早已习惯了抢红包乐趣的老百姓们又开始翘首以盼今年的红包大战。

  1月11日,腾讯QQ举办了规模大型媒体沟通会,正式对外公布了QQ红包在2017年春季期间的三大玩法:LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。同时,QQ还宣布在春节期间,会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

  对于QQ方如此声势浩大,作为往年春节红包的另外两个参与方,却有着不同的反应。

  微信方在此前就有过表态,张小龙表示,“今年将不会做春节红包活动”,原因是这个活动的使命已经结束。

  支付宝的回应则是,“严重同意张小龙,没有红包大战”。这里引用虎嗅网在采访支付宝方的回应:“支付宝虽然有自己的春节红包玩法,但一直的理念是——今年没有红包大战。”同时回应还称QQ一直绑定红包大战,支付宝对此表示‘宝宝不开心’。

  作为历年红包大战的三方,微信表示不参合,支付宝表示挺微信,QQ还是一如既往的耗费大精力筹备红包大战……这个真心看不懂,支付宝也力挺张小龙的说法?作为兄弟的QQ反而跟微信不一致?呃……

  这么复杂的问题,都赶上公务员考试了,不过,个人分析,不管这三家怎么说,他们争论的核心问题是,今年到底还有没有红包大战?

  红包大战,微信、QQ、支付宝说了都不算

  对于今年到底有没有红包大战这个问题,刘旷个人认为,这其实不是微信说了算,也不是QQ说了算,更不是支付宝说了算。

  一、微信退出,这个确实是真心的

  前两年,微信在春节期间大力宣传自己的“摇一摇”红包,并以此激活了数亿的微信支付用户,今天微信支付的用户数量已经超过了4亿,也超过了支付宝的2.7亿的年度活跃用户数量。对于微信而言,想再通过春节红包活动来激活更多的微信支付用户,其意义已经不大了,微信宣布退出春节红包大战,个人觉得,这个确实是真心的。

  二、支付宝与QQ春节红包玩法几乎雷同,说没有红包大战岂非掩耳盗铃?

  我们从目前支付宝和腾讯QQ公布的红包活动信息来看,不论是支付宝的AR实景红包,

  还是QQ红包的LBS+AR天降红包,实际上都是想通过AR红包,跟地图结合起来,把用户从线上带回到线下,从而提升用户抢红包的氛围,增加抢红包趣味性。

  双方的AR红包均基于“LBS+AR+红包”的方式,其针锋相对的势头明显已经让人感觉出浓厚的火药味来。然而,这个时候不论谁站出来说,今年没有红包大战,恐怕难以让众多的旁观用户们信服。明明是两大死敌,不能说你什么都跟另一个人做的一样,然后却又说我并不想跟他比,这多少有点掩耳盗铃了吧?

  实际上,红包大战是一种舆论叫法,其实它主要取决于外界的看法,平台方是没有发言权的。想要知道今年到底有没有红包大战,其实关键还是要看参与方的动机和做法。

  动机:春节红包活动的背后QQ和支付宝各取所需

  在这一次的春节红包中,微信已经明确表示了不会推出任何红包活动,我们不提他了。单从支付宝和QQ做红包活动的动机来看,却是各取所需。

  对于QQ来说,这次他们除了推出LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包三大玩法,还将会邀请多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包,其红包活动力度不可谓不大。2015年,QQ第一次举办红包活动,有差不多1.54亿的用户参与;2016年,QQ第二次参与红包活动,有近3亿的用户参与了QQ春晚红包。

  但是我们从支付市场的格局来看,如今微信已经起飞,QQ其实在这块……客气一点,叫还有很大提升空间。这也就是说,对于QQ来说,通过借助春节红包活动来激活自己的钱包用户,是他们当前最大的需求。甚至从某种程度上来说,微信的退出也是为了让QQ红包更好地曝光。在2017年的红包活动中,QQ一定会不遗余力从支付宝手中抢夺更多支付用户。

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