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  • 谁是今年媒体和市场营销的战略收购者?

  • 作者: Kelly Liyakasa 责任编辑:kasa11 来源: 科技狗 2018-01-09 12:04:46
  •   近年来,像Salesforce、Oracle、IBM和Adobe这样的企业巨头垄断了并购活动,因为每一个营销云都争相购买广告技术。

      如今,战略收购更多地是为了扩大对内容、受众和分销渠道的访问。看看媒体公司的团队,比如迪士尼21世纪福克斯公司(Disney-21st Century Fox)、meredith时代公司(Meredith-Time Inc.)和时代华纳公司(Time Warner-AT&T),它们在最近的交易活动中占据主导地位。

      投资银行数字资本顾问公司董事总经理埃尔金•汤普森表示,威瑞森和康卡斯特收购21世纪福克斯的资产,“表明了一种以规模控制高端电影和电视资产的愿望”。

      预计这种趋势将持续到2018年。

      “这将是媒体公司进行收购的回归之年,”媒体与营销投资银行约旦的联席总裁托尔曼•格夫斯(Tolman Geffs)表示。“作为一个团体和一个门类,他们是在向前进,投资模式,准备进攻。”

      虽然媒体公司在2017年没有抢购大量广告技术,但今年可能会有所改变。

      在2018年,adexchange公司将一些类别和公司的数字营销和媒体并购进行了分类。

      媒体公司

      如果最好的进攻是一种好的防守,那么在接下来的一年里,考虑这个策略是媒体公司并购的一大动力。

      Facebook和谷歌占据了广告收入的75%以上,内容所有者需要将他们的第一党数据货币化,并扩大他们的可定位受众。

      所以在购买了内容和规模之后,下一步就是广告技术。

      JEGI的Geffs预测,许多媒体公司将投资于DMP和dsp的功能,以利用它们的大型跨平台数据集。而且,由于出版商担心数据泄露,他们可能会选择自己的技术工具而不是出租。

      媒体公司也需要进入节目和先进的电视节目。

      高德纳(Gartner)的研究主管马丁•基恩(Martin Kihn)预测,像迪斯尼这样的媒体集团可能会希望将自己的股份投资于先进的电视,包括视频工作流程、广告购买甚至动态视频内容平台。

      到目前为止,迪士尼在数据部门的表现有点落后,像康卡斯特(Comcast)旗下的nbc环球(NBCUniversal)和福克斯(Fox)网络等同行都在观众平台上增加了一倍,以支持其先进的广告业务。

      除了传统的广播公司和内容公司,寻找像第九集团这样的新媒体公司,它是NowThis media的出版商,Dodo和Thrillist,收购内容或广告技术资产。

      从现有的投资者发现、德国媒体巨头Axel施普林格和风险投资公司Lerer Hippeau的新一轮融资中,第九集团的资金充足,以扩大视频内容和技术,通过第九集团的首席执行官Ben Lerer所说的“精选收购”。

      的电信公司

      虽然Verizon拥有从AOL和雅虎继承来的多年的广告技术收购,但专家预测,AT&T对数据驱动广告的新投资将会带来压力。

      “在整合后的努力中,威瑞森继续使他们现有的广告技术资产合理化,”汤普森说。尽管如此,对他们来说,现有的收购渠道从来没有这么长过。美国电话电报公司的新体制经验丰富,定位良好,理论上可以挑战Verizon的收购。然而,出于同样的原因,双方都有能力做出选择。

      虽然电信公司已经积累了大量的数字和移动数据,但他们可能想要建立一个程序化的管道,然后将其全部货币化。

      Gartner的Kihn指出:“可能会有更多像Singtel这样的收购,比如Verizon或AT&T收购DSP的折扣。”

      营销云

      在过去的几年里,市场营销组合一直是收购方的首选,但那个时代即将结束。

      “他们有很多的消化能力要做,”杰吉的Geffs说。“购买软件和数据是一回事;让所有的工作一起工作是另一回事。

      Kihn预测,云计算的收购不会完全消失——它们会有不同的味道。

      他指出:“在地理位置和设备图形领域仍有许多独立的独立人士,这些数据可以用于研究和安全的定位、测量和外部营销。”“收购者可以包括IBM、甲骨文和SAP。”

      与此相反,云的利益正在发生变化,像人工智能这样的新功能正在推动新技术的创新。

      但是,尽管对媒体和人工智能的投资越来越多(想想Salesforce的爱因斯坦和IBM的沃森),大多数营销云仍然依赖电子邮件作为主要的渠道焦点。

      “他们都需要更好的分割和预测能力,”Kihn说。“我认为,将会有更多像Zeta和Boomtrain这样的收购,它们会收购人工智能和‘编配’初创公司。”收购方可能包括Salesforce、谷歌甚至是亚马逊(Amazon)。

      汤普森预计,IBM和Salesforce将主要对媒体感兴趣,以获取他们各自人工智能领域的数据和行为见解。

      他说:“从这个角度来看,风险/回报分析将建议与广告技术部门合作,而不是拥有。”

      广告平台包

      最后,你不能排除现有的广告和技术平台作为并购收购方。

      像Sizmek、Marketo和Mediaocean这样的公司都得到了私人股本的支持,可以预见的是,它们可以在更大的范围内购买或建造更多的产品。

      据Digital Capital Advisors的汤普森表示:“下一层将包括公众、受pe支持的参与者:交易平台、Criteo、SendGrid、Sizmek、Mediaocean、Marketo、Cision、Rubicon、MediaMath和AppNexus。”

      JEGI的Geffs表示同意,并指出,对于每一个战略出口,都有一到两场整合游戏

      他说:“有很多重复的公司有相当数量的资本需要合理化。”“人们是足智多谋和创新的,但我仍然认为会有相当数量的整合。”

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