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  • Phoenix收购尼尔森电视广告召回产品

  • 作者: James Hercher 责任编辑:kasa11 来源: 科技狗 2018-01-09 11:57:05
  •   尼尔森的电视品牌效应(TVBE)现在属于Phoenix Marketing国际,一个业绩衡量和度量公司。

      Phoenix周一收购了尼尔森TVBE服务,该服务被品牌用来衡量基于尼尔森数据的电视广告的召回。

      两家公司拒绝透露交易的价格。

      据Phoenix首席执行官艾伦·德普瑞斯说,尼尔森将继续运营一年的电视服务,之后200人的团队将过渡到菲尼克斯的管理层。

      Phoenix还签署了一份为期多年的协议,以获取为该服务提供动力的尼尔森调查数据。

      DeCotiis说,这次收购是Phoenix的一次重大扩张,代表了电视指标类别中强劲的水平土地争夺战。

      尼尔森公司的TVBE资产将使Phoenix的员工人数增加一倍以上,并将其每年的营业收入从去年的4000万美元增加到8,600万美元。

      在内部审查中,Nielsen认为TVBE集团不再符合其投资组合优化策略。

      同时,有线电视用户的减少或新的CPG市场营销方式使得尼尔森更有必要将其电视业务出售,而不是保留它。

      该公司在一份声明中表示:“尼尔森定期审查我们的产品组合,以确保我们拥有正确的能力和服务组合,以满足当今和未来客户的需求。”

      Phoenix的客户中,只有5%的客户与TVBE数据联合公司有重叠,而尼尔森服务在消费者打包产品方面的吸引力尤其大,而Phoenix传统上并没有应用基于性能的测试。

      Phoenix的收入在电视和数字媒体之间平分秋色。

      “这结合了两个竞争但不同的指标,我们的分析建模基于访谈和TVBE次日回忆测量,”DeCotiis说。“但是TVBE将会加强我们其他的数据产品,尤其是当整个营销组合变得更加注重性能的时候。”

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