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  • 2018年,动态的营销趋势

  • 作者: Sandeep Goyal 责任编辑:kasa11 来源: 科技狗 2018-01-04 12:30:21
  •   预测从来都不是一件容易的事情,尤其是当你30年来一直在做的事情正以比你所能理解的更快的速度变化,或者比你能改变的速度更快。关于产品、价格、地点或促销的讨论已不再是市场上讨论的话题。整个词汇已经转移到一个数字领域,你可以选择拥抱,或者只是简单的被遗忘。有一点是肯定的,在未来的5年里,技术将成为营销本身的核心组成部分。在过去的一个星期里,我们已经有了像Rana Barua,Ravpreet Ganesh,Nary Narayanswamy,Manoj Gupta,Pavita Puri和Pratap Bose这样的杰出人物,他们对去年发生的事情以及他们对未来一年的预测是什么。每一件作品都写得很好,很有启发性。我感谢他们抽出时间与我们分享观点。我总结了一些我的客座作家的想法,并添加了一些我自己的想法,创造了一个2018年的12大趋势列表。指标都在那里。从方向上讲,我想说的是,未来一年将会是真实的。我不知道的新趋势可能会出现。不过,这种动态的打法肯定会在2018年实现。这是我的动态打:

      1.将营销活动与客户生命周期整合在一起将是2018年的当务之急

      2.人工智能(AI)将在2018年激增

      3.直播视频将在2018年飙升

      4.移动视频消费将在2018年实现增长

      5.客户体验营销将在2018年增加

      6.内容营销在2018年将变得更加重要

      7.语音搜索将在2018年继续增长

      8.“无处不在的电视”将在2018年吸引眼球

      9.战略社交媒体将在2018年获得新的追随者

      10.我们将在2018年对Z世代进行营销。在2018年,透明度将变得至关重要。数字世界将在2018年继续进行超本地化,我不会详细说明上面的每一个,因为它们中的大多数都很简单,可以理解。但我从各种阅读材料中收集到的一些最优秀的见解,是战略家们对客户生命周期的简单理解。例如,在下面的图表中:

    1.jpg

      Dave Chaffey于2017年11月08日发表了一篇文章,发表了上述观点。我喜欢简单的思想和清晰的陈述。这两个图表在许多方面解释和详细说明了新的营销战每天都在进行的许多方面。在未来的一年里,市场营销人员将不得不在不只是线上和线下之间进行平衡,还需要找出付费媒体、自有媒体、媒体和经验的接触点。Chaffey绘制了Reach /Act/ Convert和Engage的行为连续体。所有这些都让我看到了对2018年生命周期通信的一种真正迷人的描述。通过整体营销,将电子邮件作为一种工具,下面的图表非常简单地列出了客户需要如何参与,并为他们的头脑和钱包每天进行一场战斗。在与客户的互动过程中,所有的现实情况都是通过并购来转换到保留到赢回。在2018年,聪明的营销人员将会对一个定义良好的、经过良好记录的行动过程进行游戏,因此,每一个动作和下一步都将是不可侵犯的过程的一部分。实际上,仔细想想,机器学习和人工智能的本质是,当重复的行为以一种特定的方式处理时,它们就变成了机器所开发的智能的一部分,并将其纳入到一个算法中,然后再遵循已经学过的逻辑。

      对消费者进行营销的任务可能会变得更加复杂,并且在2018年也会如此。但它的核心,争夺消费者的头脑和心脏是一个简单的游戏…2018年将是属于营销和品牌一年谁都有能力和copability。无论画布是什么,营销者都必须学习和吸收新的技巧,更新旧的技巧。例如,因为内容营销变得越来越重要,明天的游戏将是创造,共同创造和管理内容,同时。同样,明天也将是关于培养:社区,顾客,消费者和原因。我满怀信心地进入2018年,相信今天的市场营销者已经足够精明,能够学会应对新的挑战。基本情况没有改变,但技术已经实施了一项不能轻易打破或玩弄的纪律。所有品牌建设和交流的终极目标是让消费者惊叹。在2018年,这个魔兽世界将需要更艰苦的工作。

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