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  • 2017年度最佳市场营销

  • 作者: 奇葩一个木林森 责任编辑:kasa11 来源: 科技狗 2018-01-04 12:20:25
  •   2016年,从社交媒体到增强现实,任何数字化的东西都站在了Pride Marine Group营销策略的最前沿。

      这家加拿大的经销商集团将其营销工作重点放在了新定义的目标市场上,即数字和有限的传统市场。该公司被称为“罗杰”。

      Pride Marine Group在2016年对其社交媒体业务进行了大量强调。资金被用于社交媒体和互联网引导一代。

      “Facebook是我们目前使用的唯一的社交媒体,因为Facebook的业务经理允许我们非常准确地确定广告的有效性,”执行助理Ellen Soper说。“除了增加广告宣传外,我们还设计了活动和地点促销活动,这些促销活动针对的是地理和利益层面,以确保我们只向罗杰的个人形象展示广告。”

      在该公司社交媒体焦点的最前端是一个全新的Facebook视频广告,用于多伦多国际游艇展(Toronto International Boat Show),以增加社会影响力,吸引消费者参加展会。

      总共有18个视频是由主题专家和代表们为我们的每个船品牌制作的。每一段视频都是根据主题向目标受众传递的。“例如,对一艘Robalo游艇的审查,将专门针对那些在Facebook上“喜欢”Robalo品牌的观众,并对诸如Boston Whaler和Grady White等品牌的竞争对手感兴趣。

      因此,Facebook的活动导致超过1.9万的浏览量,超过了竞争对手在社交网站上的排名第一,并在10天的时间里增加了200多名粉丝。

      为了使其数字营销的效果最大化,Pride Marine Group也将重点放在了社交媒体和网站的数字分析上。作为这一重点的一部分,Pride Marine Group聘请了一名专门从事分析研究的营销专业人士,导致其在社交媒体营销上的支出增加。

      在过去的一年里,Pride Marine Group的点击量几乎增加了一倍,他们的点击量翻了一番还多,其印象也翻了三番,同时降低了每次点击的平均成本。

      由于提高了点击率和平均位置,Pride Marine Group减少了对数字广告的投资,这是因为它们在没有大规模投资需求的情况下,能够有效地吸引到市场上的客户。

      Pride Marine Group不断推出新方法,以更好地追踪其数字营销努力的结果。

      Soper说:“除了报告交通统计数据之外,我们还在努力使用谷歌的转换跟踪功能,这样我们就可以更好地实现直接测量数字广告,从而导致销售。”“与我们新的内部客户数据库系统合作,我们的目标是有一种方式,将数字广告与在线表单提交,然后再连接到我们的客户数据库。”

      与Pride Marine Group对数字技术的推动,甚至连该公司有限的传统广告也与数字跟踪方法结合在一起,以更好地分析传统方法的有效性。

      Soper说:“作为一种更好地追踪传统广告效果的手段,我们现在创建了一些虚荣的url和电话号码,用于一种特定类型的活动来追踪其有效性。”“举个例子,如果我们出版印刷与海雷游艇活动,我们包括虚荣心域searay.pridemarinegroup.com这只是用于海雷打印活动和其他地方。然后,我们通过这个虚荣心领域来跟踪流量,以确定平面广告是如何通过我们的网站创造流量的。

      此外,Pride Marine Group也将类似的跟踪策略应用于特定的1 - 800个电话号码。该公司还计划将同样的技术应用于其他的广告媒介,如无线电,通常不会通过数量手段来追踪。

      该公司所有的营销努力帮助自豪的海洋集团在2016年增加了14%的收入。

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