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  • 从《美食告白记》 看华帝如何玩转跨界营销

  • 责任编辑:chenyuhua 2020-01-14 11:53:58
  •   近日,由华帝独家冠名的纪实类美食真人秀《美食告白记》第三季播出最后一期,这档共10期明星美食情感类真人秀迎来大结局。《美食告白记》第三季自开播以来,一直备受关注,总播放量超4.5亿,话题阅读量超3.4亿。4次登上微博热搜榜,知乎评分7.4远超同期综艺。

      而作为独家冠名商的高端智能厨电品牌华帝也一路相伴,通过该节目收获越来越多消费者的关注认可。近年来,华帝不断尝试跨界营销,不仅在产品品质等方面赢得消费者的支持与认可,更向消费者传达了“智慧+ 时尚家”的品牌主张。

      历时两个多月的告白记,Angelababy、范丞丞、潘粤明、周洁琼、张嘉倪等明星嘉宾与他们的“朋友”们共同制作料理,一起经历“美食筹备、共同料理、享受美味”等环节,呈现可口的美食和治愈情绪的内容,为观众奉献了一出情感美食大餐。从第一季到第三季,《美食告白记》自开播以来一直备受关注,屡次登上话题热搜榜。《美食告白记》以美食为切入口,每一期通过不同艺人的故事,探索朋友、爱人、父母、陌生人等多种不同的社交关系,向观众传递温情。

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      产品科技助力告白重新定义下厨体验

      《美食告白记》以美食为切入口,通过挖掘其背后的故事,探索朋友、爱人、父母等多种不同的社交关系,展现含蓄内敛的中国式情感表达,为观众带来有营养、有意义、有价值的正向情感引导。

      还记得范丞丞的“投篮式”炸鸡吗?Angelababy自创油炸万物告白闺蜜、火箭少女101赖美云菜场LIVE版卡路里……对参加节目的明星来讲,美食告白最寻常却也最不寻常,那些传递情感的美食,那些味蕾上的酸甜苦辣,不仅变成回忆中最珍贵的味道,也见证了美食作为人与人之间情感桥梁的价值,这也与华帝的品牌理念相一致。

      如果说《美食告白记》重新定义了美食的意义,那同时被重新定义的还有下厨体验。

      华帝干态洗碗机、蒸烤一体机、鸳鸯灶、天镜系列烟机……浑身科技基因的华帝厨电,不仅被明星圈粉,更是让观众感受到了智能厨电的科技之美,为消费者带来一种新颖超前的体验。在明星嘉宾们的助阵和华帝产品技术中,观众们不仅看到了美食与情感的交流,也看到了华帝产品科技和品牌形象的全新突破。

      油烟环绕、火候难把控、枯燥累人等下厨难题,正在被华帝一一破解,重新诠释“下厨”二字。

      创新植入方式华帝跨界营销专家

      作为行业内资深的”,华帝深谙,除了打造品牌形象,如何传递华帝的内在价值也是营销中的重要课题。冠名不应该只是硬性产品植入,而应该是深度的内容植入。华帝首席品牌官卢楚麒表示,每一季节目完成后,华帝的团队都会反馈作为观众的感受和建议,制作组也会在接下来的策划中进行采纳。正是这样的定制合作,打破了以往品牌赞助的局限,让品牌深入到艺人选择、节目策划等各个环节,从而保证品牌与节目的高度匹配。

      华帝的明智之处在于针对细分人群进行精准投放,让受众与品牌取得共鸣,将华帝的品牌理念传播给他们。这也正契合华帝股份董事长潘叶江曾说过的话:“让品牌资产沉淀的过程,也是品牌宣传更深层次的意义所在。”

      2019年,华帝创新与锐意的思路继续升级,一系列创新、年轻的营销玩法,为品牌营销生态增添了许多全新内容。

      华帝瞄准年轻消费群体,一改传统厨电给人“油、烟”的刻板印象,随着林更新、吴亦凡两大顶级明星的先后加持,形成“双男神”代言人模式,在行业内和社会大众中的地位、影响力和品牌知名度不断攀升。

      从厨电产品制造商,到以智能体验和用户服务为核心的厨房空间解决方案提供商,28年来,华帝在中国厨房梦的征途上,从未止步。近几年,华帝以跨界融合的方式,跨界时尚、影视、体育、游戏、美食等行业合作,全方位地了解用户需求,迎合不断变化的消费者特征,口碑一路上升。

      中国饮食文化博大精深,美食所承载的不仅是文化、是味道,更多的则是情感的表达,《美食告白记》告白的是情感,料理的则是万千心意。华帝通过对节目内容的深度植入,不仅打造出深入人心的品牌形象,更是通过与时尚、情感的结合,让更多人认同华帝的品牌理念。


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